App-Tracking am iPhone begrenzen: so schaltest du die Werbe-Verfolgung ab

Du öffnest eine App zum ersten Mal und wirst gefragt, ob sie dich „über Apps und Websites anderer Unternehmen hinweg" verfolgen darf. Viele tippen schnell weg, ohne zu wissen, was da zur Wahl steht. Genau darum geht es hier: Was App-Tracking ist, wie du es am iPhone mit einem Schalter für alle Apps auf einmal ausschaltest und wie das Gegenstück unter Android heißt. Am Ende weißt du, welchen Regler du wo findest, und ebenso ehrlich, was dieser Schritt schützt und was nicht. Die Anleitung gilt für iPhone und Android gleichermaßen, Unterschiede sind gekennzeichnet.

Das Wichtigste in Kürze

• Tracking meint das Verknüpfen deiner Aktivität über Apps und Websites anderer Firmen hinweg, meist für zielgerichtete Werbung oder zum Weitergeben an Datenhändler.
• Am iPhone steckt der zentrale Schalter unter Einstellungen, Datenschutz & Sicherheit, Tracking. Er heißt „Apps erlauben, Tracking anzufordern". Schaltest du ihn aus, darf dich keine App mehr um Tracking bitten, alle gelten als abgelehnt.
• Unter Android gibt es keinen identischen Schalter. Das nächste Gegenstück ist die Werbe-ID, die du löschen kannst. Danach bekommen Apps statt der Kennung nur noch Nullen.
• Das stoppt App-übergreifende Werbe-Verfolgung, nicht jede Datensammlung. Was du in einer App tust oder was an dein Konto gebunden ist, bleibt davon unberührt. Anonym macht dich der Schritt nicht, er ist sinnvoll, aber begrenzt.

Was App-Tracking überhaupt ist

Apple definiert Tracking eng: das Verbinden von Daten, die in einer App über dich gesammelt werden, mit Daten aus Apps und Websites anderer Unternehmen. Ziel ist meistens personalisierte Werbung oder der Verkauf deiner Daten an Datenhändler. Ein typisches Beispiel: Du schaust in einer Shopping-App nach Schuhen und siehst kurz darauf in einem Spiel Werbung für genau diese Schuhe. Möglich wird das durch eine Kennung, über die Apps dein Gerät wiedererkennen.

Wichtig ist die Abgrenzung. Wenn eine App mitschreibt, was du in genau dieser App tust, ist das kein Tracking im Sinne dieser Einstellung. Auch alles, was an dein Konto oder deinen Login gebunden ist, läuft weiter. Der Schalter betrifft nur die Verfolgung über fremde Apps und Websites hinweg. Darum spricht man von begrenzen, nicht von abschalten.

App-Tracking am iPhone abstellen

Apple nennt diese Funktion App-Tracking-Transparenz, kurz ATT. Seit iOS 14.5 muss jede App aktiv um Erlaubnis fragen, bevor sie dich verfolgen darf. Du kannst an zwei Ebenen eingreifen.

Der zentrale Schalter für alle Apps. Öffne Einstellungen, tippe auf Datenschutz & Sicherheit und dann auf Tracking. Ganz oben steht „Apps erlauben, Tracking anzufordern". Schalte ihn aus. Ab jetzt kann dich keine App mehr um Erlaubnis bitten, und jede gilt als abgelehnt, als hättest du überall „App bitten, nicht zu tracken" getippt. Die Abfrage beim ersten App-Start verschwindet damit ebenfalls.

Einzelne Apps steuern. Unter dem Schalter siehst du die Liste der Apps, die dich bisher um Tracking gebeten haben. Ist der zentrale Schalter an, entscheidest du hier je App. Willst du die meisten sperren, aber eine bewusst erlauben, lässt du den oberen Schalter an und regelst die Liste einzeln.

Wenn der Schalter ausgegraut ist. Lässt sich „Apps erlauben, Tracking anzufordern" nicht bedienen, hat das meist einen von zwei Gründen: Im Apple-Account ist ein Alter unter 18 hinterlegt, oder das Gerät wird von einer Schule oder einem Arbeitgeber verwaltet und die Einstellung ist dort gesperrt. Dann liegt die Kontrolle nicht bei dir am Gerät, sondern in der Kontoverwaltung.

Fragt dich eine App künftig doch, weil du den zentralen Schalter angelassen hast, hast du im Dialog zwei Möglichkeiten: „App bitten, nicht zu tracken" lehnt ab, „Erlauben" gibt frei. Ablehnen hat keinen Nachteil, die App funktioniert weiter, du bekommst höchstens weniger passgenaue Werbung.

Das Gegenstück unter Android

Android kennt keinen exakt gleichen Schalter wie ATT. Das nächste Gegenstück ist die Werbe-ID, eine Kennung der Google-Play-Dienste, über die Apps dich für Werbung wiedererkennen. Du kannst sie zurücksetzen oder ganz löschen.

Bei Pixel und den meisten Android-Geräten. Öffne Einstellungen, dann Sicherheit und Datenschutz, Datenschutz, Werbung. Alternativ führt der Weg über Einstellungen, Google, Alle Dienste, Werbung. Dort findest du „Werbe-ID löschen" und „Werbe-ID zurücksetzen".

Bei Samsung mit One UI. Der Pfad ist je nach Version verschieden. Meist erreichst du es über Einstellungen, Sicherheit und Datenschutz, Datenschutz, ganz unten Andere Datenschutzeinstellungen. Ebenso funktioniert der Weg über Einstellungen, Google, Werbung.

Die Abkürzung über die Suche. Weil die Menüpfade je nach Hersteller und Android-Version wandern, ist die Suchleiste oben in den Einstellungen der zuverlässigste Weg. Tippe „Werbe-ID" ein, dann landest du direkt am richtigen Eintrag.

Der Unterschied: Löschen entfernt die Kennung ganz, eine App bekommt beim nächsten Zugriff nur noch eine Reihe von Nullen, personalisierte Werbung über diese Kennung ist damit aus. Zurücksetzen vergibt dagegen nur eine neue Kennung, die Personalisierung läuft unter frischem Profil weiter. Willst du das Tracking wirklich begrenzen, ist Löschen der wirksamere Weg.

Was das schützt und was nicht

Sei an dieser Stelle nicht blauäugig. Wer die Tracking-Abfrage ausschaltet oder die Werbe-ID löscht, kappt die App-übergreifende Werbe-Verfolgung über die geräteweite Kennung. Das ist echt und spürbar, du wirst weniger quer durch fremde Apps wiedererkannt.

Was es nicht leistet: Es macht dich nicht anonym. Alles, was du in einem Konto tust, bei dem du eingeloggt bist, bleibt diesem Konto zugeordnet, und Apps sammeln weiter das, was du ihnen einzeln erlaubst. Sieh diesen Schritt als einen Baustein unter mehreren, nicht als abschließende Lösung. Wer weiter aufräumen will, geht danach die App-Berechtigungen und die Ortung durch. Wie du den Standortzugriff je App regelst, steht im Ratgeber Ortungsdienste verwalten.

Bei einem gebrauchten oder neu eingerichteten Handy

Beim frischen Einrichten ist der beste Moment, diese Einstellung gleich mitzunehmen, bevor du deine Apps installierst und jede beim ersten Start fragt. Das gilt für ein neues wie für ein generalüberholtes Gerät gleichermaßen. Bei einem generalüberholten iPhone startest du mit einem sauberen Datenschutz-Blatt und stellst die Tracking-Abfrage direkt so ein, wie du sie haben willst. Wichtig ist nur, dass ein solches Gerät im Haus geprüft und vollständig zurückgesetzt wurde, damit keine fremden Konten oder Kennungen mehr aktiv sind. Gibst du umgekehrt dein altes Gerät weiter, setz es vorher zurück. Wie das gelingt, erklärt der Ratgeber Daten löschen vor dem Handyverkauf.

Talkis Empfehlung

Mein Rat ist schlicht: Schalte am iPhone „Apps erlauben, Tracking anzufordern" aus und lösch unter Android die Werbe-ID. Das sind zwei Minuten, die die App-übergreifende Werbe-Verfolgung deutlich eindämmen, ohne dass eine App schlechter funktioniert. Erwarte aber keinen Rundumschutz, sondern behandle es als ersten von mehreren Handgriffen. Denkst du ohnehin über ein anderes Gerät nach und willst mit sauberem Datenschutz-Stand starten, schau dir in Ruhe die generalüberholten iPhones an. Fragen zur Einrichtung beantworte ich dir gern.

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Häufige Fragen

Wo genau finde ich die Tracking-Einstellung am iPhone? Unter Einstellungen, Datenschutz & Sicherheit, Tracking. Ganz oben steht der Schalter „Apps erlauben, Tracking anzufordern". Darunter siehst du die einzelnen Apps, die dich bereits gefragt haben.

Funktionieren Apps schlechter, wenn ich Tracking ablehne? Nein. Die App läuft normal weiter. Der einzige praktische Unterschied ist, dass dir weniger auf dich zugeschnittene Werbung angezeigt wird. Anzeigen an sich verschwinden nicht.

Warum ist der Schalter bei mir ausgegraut? Meist, weil im Apple-Account ein Alter unter 18 hinterlegt ist oder das Gerät von einer Schule oder einem Arbeitgeber verwaltet wird. Dann ist die Einstellung über die Kontoverwaltung gesperrt und lässt sich am Gerät nicht ändern.

Was ist der Unterschied zwischen Werbe-ID löschen und zurücksetzen bei Android? Löschen entfernt die Kennung ganz, Apps bekommen dann nur noch Nullen und keine personalisierte Werbung mehr über diese ID. Zurücksetzen vergibt lediglich eine neue Kennung, die personalisierte Werbung läuft unter frischem Profil weiter.

Bin ich damit anonym im Netz unterwegs? Nein. Du begrenzt die App-übergreifende Werbe-Verfolgung über die geräteweite Kennung. Was an einen Login oder ein Konto gebunden ist, bleibt zugeordnet, und Apps sammeln weiter, was du ihnen einzeln erlaubst.

Muss ich das bei jeder App einzeln einstellen? Am iPhone nicht. Der zentrale Schalter regelt alle Apps auf einmal. Nur wenn du ihn angelassen hast, kannst du einzelnen Apps in der Liste darunter das Tracking gezielt erlauben.