Personalisierte Werbung abschalten: im Apple- und im Google-Konto

Werbung verschwindet nicht, wenn du sie abschaltest. Was du abschalten kannst, ist die Personalisierung: also dass Apple und Google die Daten in deinem Konto nutzen, um dir Anzeigen nach deinen Interessen auszuspielen. Beide Konzerne haben dafür einen eigenen Schalter, tief in den Einstellungen versteckt. Ist er aus, siehst du weiter Werbung, aber sie stützt sich nicht mehr auf dein Profil, deine Suchhistorie oder deine App-Nutzung. Diese Anleitung zeigt dir den Weg für die Apple-ID am iPhone und für das Google-Konto, das auf jedem Android-Handy steckt. Beide Systeme sind gleichwertig behandelt, die Unterschiede sind gekennzeichnet.

Das Wichtigste in Kürze

• Apple und Google trennen sauber: Es gibt einen Schalter für die Werbung des Herstellers selbst und einen für die Verfolgung durch fremde Apps. Dieser Ratgeber behandelt den ersten.
• Am iPhone findest du ihn unter Einstellungen, Datenschutz & Sicherheit, Apple-Werbung, dort schaltest du „Personalisierte Werbung" aus.
• Beim Google-Konto läuft alles über „Mein Anzeigen-Center". Dort stellst du den Regler „Personalisierte Werbung" auf Aus und bestätigst.
• Der Schalter wirkt kontoweit, nicht nur auf dem Gerät, an dem du ihn umlegst. Er gilt für alle Handys und Tablets mit demselben Konto.
• Werbung bleibt sichtbar, sie ist nur nicht mehr auf dich zugeschnitten. Anzeigenfrei wird das Netz dadurch nicht.
• Die Werbe-ID zurücksetzen ist ein zusätzlicher Hebel gegen App-übergreifende Profile und ergänzt den Konto-Schalter.

Personalisierte Apple-Werbung am iPhone abschalten

Apple spielt in einigen seiner eigenen Apps Werbung aus, konkret im App Store, in Apple News und in der Aktien-App. Standardmäßig nutzt Apple dafür Angaben aus deinem Konto, etwa geladene Apps oder gelesene Artikel. Diesen Bezug kappst du so:

1. Öffne die Einstellungen.
2. Tippe auf Datenschutz & Sicherheit.
3. Scrolle nach unten zu Apple-Werbung und tippe darauf.
4. Schalte Personalisierte Werbung aus.

Ab jetzt zieht Apple deine Kontodaten nicht mehr heran, um die eigenen Anzeigen zu personalisieren. Auf einem Mac liegt derselbe Schalter unter Systemeinstellungen, Datenschutz & Sicherheit, Apple-Werbung.

Im selben Menü findest du den Punkt Informationen zu zielgerichteter Werbung anzeigen. Dahinter steckt eine Übersicht der Merkmale, die Apple deinem Profil zuordnet, etwa grobe Alters- oder Interessengruppen. Ein Blick lohnt sich, wenn du sehen willst, worauf die Personalisierung überhaupt aufsetzt.

Ein zweiter Faktor ist der Standort. Werbung kann auch nach deinem Aufenthaltsort ausgesteuert werden. Willst du das unterbinden, gehst du in Einstellungen, Datenschutz & Sicherheit, Ortungsdienste und entziehst dort dem App Store, Apple News und der Aktien-App den Zugriff, indem du ihn auf „Nie" stellst.

Personalisierte Werbung im Google-Konto abschalten

Google bündelt alle Werbeeinstellungen an einer Stelle, dem „Mein Anzeigen-Center". Der Schalter gilt für dein gesamtes Google-Konto, also für die Suche, YouTube und die Websites im Werbenetzwerk von Google, egal an welchem Gerät du gerade angemeldet bist. Am schnellsten geht es im Browser:

1. Rufe myadcenter.google.com auf und melde dich mit deinem Google-Konto an.
2. Suche oben den Bereich Personalisierte Werbung.
3. Stelle den Regler auf Aus.
4. Bestätige die Auswahl im eingeblendeten Hinweis.

Danach nutzt Google weder die in deinem Konto gespeicherte Aktivität noch deine bisherigen Angaben im Anzeigen-Center, um dir Werbung zuzuschneiden. Zum selben Ort kommst du auch über dein Google-Konto: dort im Menü Daten & Datenschutz öffnen und den Abschnitt zu personalisierter Werbung ansteuern.

Am Android-Handy führt zusätzlich ein Weg über die Systemeinstellungen: Einstellungen, Google, dann Alle Dienste und Werbung. Hier verwaltest du die Datenschutzeinstellungen rund um Anzeigen. Die Menüs heißen je nach Android-Version und Hersteller leicht anders, der Punkt „Google" in den Einstellungen ist aber der verlässliche Einstieg.

Ein Hinweis zu Samsung: Galaxy-Handys laufen ebenfalls über das Google-Werbesystem, die Schritte oben gelten also genauso. Zusätzlich hat das Samsung-Konto in seinen Datenschutzeinstellungen eine eigene Option für angepasste Werbung, die du getrennt davon abschalten kannst.

Die Werbe-ID als zusätzlicher Hebel

Neben dem Konto-Schalter trägt jedes Smartphone eine Werbe-ID. Das ist eine Kennung, an der Apps und Werbenetzwerke dich wiedererkennen und über verschiedene Apps hinweg ein Profil bilden. Diese ID kannst du zurücksetzen, dann bekommst du eine neue, zufällige Kennung und das bisher aufgebaute Profil läuft ins Leere. Auf Android lässt sie sich sogar löschen, sodass Apps statt einer Kennung nur noch Nullen erhalten. Das ergänzt den Konto-Schalter, ersetzt ihn aber nicht. Die genauen Menüpfade dazu haben wir im Ratgeber Datenschutz-Einstellungen bei Android richtig setzen und für Apple im Ratgeber App-Tracking am iPhone begrenzen beschrieben.

Was das Abschalten bringt und was nicht

Halte die Erwartung realistisch. Der Schalter nimmt der Werbung die Passgenauigkeit, nicht die Existenz. Du siehst weiter Anzeigen, nur sind sie zufälliger und stützen sich nicht mehr auf ein Profil aus Suchanfragen, Standort und App-Nutzung. Für viele ist genau das der Punkt: nicht weniger Werbung, sondern weniger Rückschlüsse auf die eigene Person.

Zwei Nebenwirkungen solltest du kennen. Erstens können einzelne Funktionen im Google-Anzeigen-Center wegfallen, wenn die Personalisierung aus ist, etwa das gezielte Ausblenden bestimmter Themen. Zweitens ist die Einstellung an das Konto gebunden. Meldest du dich mit einem anderen Google- oder Apple-Konto an, gilt dort wieder der jeweils dort gesetzte Zustand. Wer mehrere Konten nutzt, muss den Schalter in jedem einzeln umlegen.

Der Blick aufs Gerät: gebraucht gekauft, sauber übernommen

Wenn du ein Smartphone gebraucht kaufst, erbst du im schlechten Fall die Werbe- und Kontoprofile des Vorbesitzers. Bei einem geprüften, generalüberholten Gerät ist das kein Thema: Es wird vor dem Verkauf vollständig zurückgesetzt, du richtest es mit deinem eigenen Apple- oder Google-Konto neu ein und setzt die Werbeeinstellungen von Anfang an so, wie du sie haben willst. Genau diesen sauberen Start prüfen wir im Haus als Teil unserer Aufbereitung. Ob du bei den generalüberholten Smartphones stöberst oder das ganze Smartphone-Sortiment durchsiehst, ist dabei deine Wahl.

Talkis Empfehlung

Leg beide Schalter um, den im Apple- beziehungsweise Google-Konto und zusätzlich die Werbe-ID auf dem Gerät. Der Konto-Schalter nimmt der Personalisierung die Grundlage, das Zurücksetzen der Werbe-ID kappt das App-übergreifende Wiedererkennen. Zusammen bekommst du die spürbarste Wirkung, und beides ist in wenigen Minuten erledigt. Danach ein zweiter, kurzer Durchgang für das App-Tracking durch fremde Anbieter, dann ist der Bogen rund. Wenn du dir bei einem Menüpunkt unsicher bist oder ein gebraucht gekauftes Handy zuerst sauber einrichten willst, frag mich.

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Häufige Fragen

Wird nach dem Abschalten überhaupt keine Werbung mehr angezeigt? Doch, Werbung bleibt sichtbar. Der Schalter unterbindet nur, dass Apple oder Google die Daten aus deinem Konto nutzen, um die Anzeigen auf dich zuzuschneiden. Aus wird die Personalisierung, nicht die Werbung selbst.

Was ist der Unterschied zwischen personalisierter Werbung und App-Tracking? Personalisierte Werbung meint die Anzeigen, die Apple und Google in ihren eigenen Diensten ausspielen, gesteuert über dein Konto. App-Tracking meint die Verfolgung durch fremde Apps, die dich quer über verschiedene Programme hinweg wiedererkennen. Das sind zwei getrennte Schalter, für vollständige Ruhe brauchst du beide.

Gilt die Einstellung nur für das Handy, an dem ich sie ändere? Nein. Sowohl bei Apple als auch bei Google hängt der Schalter am Konto, nicht am einzelnen Gerät. Legst du ihn um, gilt er für alle Handys und Tablets, die mit demselben Konto angemeldet sind.

Wo finde ich die Einstellung am iPhone genau? Unter Einstellungen, Datenschutz & Sicherheit, Apple-Werbung. Dort schaltest du „Personalisierte Werbung" aus. Im selben Menü kannst du dir über „Informationen zu zielgerichteter Werbung anzeigen" ansehen, welche Merkmale Apple dir zuordnet.

Und beim Google-Konto? Über „Mein Anzeigen-Center", erreichbar unter myadcenter.google.com oder im Google-Konto unter Daten & Datenschutz. Dort stellst du den Regler „Personalisierte Werbung" auf Aus und bestätigst. Am Android-Handy führt zusätzlich der Weg über Einstellungen, Google, Werbung.

Sollte ich zusätzlich die Werbe-ID zurücksetzen? Das ergänzt den Konto-Schalter sinnvoll. Beim Zurücksetzen bekommst du eine neue, zufällige Kennung, das bisher aufgebaute Profil läuft ins Leere. Auf Android lässt sich die Werbe-ID auch ganz löschen. Die genauen Wege dazu stehen im verlinkten Android-Datenschutz-Ratgeber.